Медиаплан. Цыганова Ирина

 Интернет-издание (сайт) "Творец".

1. Сайт направлен на изучение искусства и культурных площадок Челябинска. Там будут издаваться рецензии на различные мероприятия, новые фильмы, спектакли, концерты, статьи об отечественных авторах (земляках). Контент будет пополняться ежедневно, различными афишами, видеороликами, подборками, но основные (крупные) рубрики будут выходить три раза в неделю: рецензии на произведения, место недели, создатели.

Сайт направлен на людей, интересующихся искусством и творчеством. 
ЦА - жители Челябинска и Челябинской области 18-45 лет.

2. Основные доходы будут с рекламы мест и мероприятий, которые сайт обозревает. Второстепенные доходы - коммерческие предложения и различные взаимодействия с аудиторией (организация встреч с различными режиссерами, музыкантами и т.д., совместный просмотр концертов, фильмов, критические беседы). Так же второстепенным источником дохода будет подписка на сайт, для истинных любителей искусства и людей, которым понравится конкретный журналист, ведущий свою рубрику.

3. Планирование расходов:

Разовые (лицензия, создание сайта; для офиса - техника, мебель)

Постоянные (зп сотрудникам (журналисты, дизайнеры, технический оформитель), аренда офиса, коммунальные услуги, реклама, маркетинг)

Оптимизировать возможно постоянные расходы. Чтобы снизить расходы на начальном этапе создания и раскрутки сайта, можно сократить заработную плату за счет уменьшения штата работников, например, самому собирать материал и писать статьи, так же взять на стажировку студентов факультета журналистики. Маркетинговые и рекламные компании можно проводить по бартеру, для увеличения аудитории. Так же для снижения расходов можно выбрать более дешевую аренду офиса.

4. Календарный план доходов

Январь.

Расходы: создание сайта, его обеспечение (лицензия, налоги и т.д.), реклама, аренда офиса, закупка техники для офиса и сбора материалов (камеры, штатив, микрофон, диктофон,

Доход: минимальный с первой рекламы

Февраль.

Расходы: аренда офиса, зп, посещение мероприятий, 

Доход: реклама

Март. 

Расходы: аренда офиса, зп, распространение собственной рекламы

Доход: реклама, первые постоянные подписчики

Апрель.

Расходы: аренда офиса, зп, ТО сайта

Доход: организация мероприятий, встреч, мк, подписка

Май.

Расходы: аренда офиса, зп

Доходы: реклама мероприятий и мест, мк, подписка, частные контракты с авторами

Июнь. 

Расходы: аренда офиса, зп

Доходы: реклама, подписка, расширение рубрик, участие в фестивалях и конкурсах, как критики/спикеры/жюри. 

При лучшем раскладе еще месяц сайт будет активно развиваться, затем будет небольшой спад, так как летом обычно идет перерыв у театральных трупп, мало выпускается фильмов и в принципе идет небольшое затишье (перерыв) в сфере искусства. С осени начнется опять подъем. Самый трудный и малоприбыльный период это январь, когда сайт только создается и его необходимо зарегестрировать, а так же пару месяцев он будет убыточным, т.к. еще не раскручен и не имеет постоянно аудитории. 

При грамотно выстроенном контент-плане, качественным материалам и хорошей рекламной компании о интернет-издании будут узнавать, читать, наши журналисты станут известными критиками, которые пишут хорошие рецензии и обзоры, издание приобретет личный бренд. Поэтому уже к 5-6 месяцу функционирования, редакцию будут приглашать на различные конкурсы, фестивали, закрытые показы.

5. К сожалению норма прибыли будет зависеть от подбора сотрудников, их нестандартном подходе, способности анализировать и качественно писать. Поэтому моя главная задача, как создателя интернет-издания "Творец", найти уникальных журналистов, создать благоприятную атмосферу для работы и создать слаженный коллектив, тогда материалы будут интересны аудитории, у нас будет постоянно увеличиваться читатели, издание станет известным не только в области и когда-то сможет выйти на федеральный уровень. Тогда норма прибыли увеличиться точно на 60-70% и покроет первоначальные расходы. В идеале она выйдет в 170-210% и будет приносить постоянный доход (из этих средств можно будет повышать квалификацию сотрудников).